JAGUAR TORNA AL FUORISALONE ALLA MILAN DESIGN WEEK CON UN’INSTALLAZIONE ARTISTICA CHE RACCONTA L’IDENTITÀ STILISTICA DEL BRAND
Dal 9 al 14 aprile Jaguar torna alla Milan Design Week con “The Future Legacy”, un’installazione che esplora l’identità stilistica del marchio.
L’installazione, curata da Ian Callum, Jaguar Director of Design, sarà al Piccolo Teatro Grassi nel cuore del Chiostro Nina Vinchi
Dal teatro, i visitatori di “The Future Legacy” seguiranno un percorso che li condurrà alla nuova Jaguar XE, esposta, nella sua interezza, nel Cortile dell’Orologio di Palazzo Litta
Ian Callum, Jaguar Director of Design, e Andrea Rosati, Jaguar Design Manager Advanced Colour & Materials, hanno sviluppato un concept creativo che racconta la vera essenza del brand, ridisegnata per meglio rispondere alla società contemporanea sempre in movimento e alla ricerca di stimoli. The Future Legacy vivrà attraverso la Jaguar XE, trasformata in un canvas che sperimenta, esalta e racconta il linguaggio stilistico del brand e la natura creativa britannica.
Spiega Ian Callum:
“Questa installazione ci offre l’opportunità di mostrare la bellezza dello stile e dell’ingegneria Jaguar prendendo come esempio la nuova XE, rappresentativa dell’interpretazione più recente della nostra filosofia di design.
Mostrando la vettura nella sua forma più grezza, evidenziandone nello stesso tempo i componenti in modo individuale, abbiamo fatto ricorso all’immaginazione per ricreare le diverse anime di tali componenti, sottolineandone il cambio di carattere attraverso il colore e la struttura. Volevamo creare un’atmosfera generale che lasciasse al visitatore un’idea sia del lato serio che di quello giocoso di Jaguar”.
Giovedì 11 aprile, alle 11:00, presso il Chiostro Nina Vinchi del Piccolo Teatro di Milano, Ian Callum e Andrea Rosati saranno protagonisti di un incontro con la stampa per raccontare il mondo del design innovativo secondo Jaguar e i nuovi valori che guidano il loro lavoro.
Nel pomeriggio, sempre presso il Chiostro Nina Vinchi del Piccolo Teatro di Milano, Ian Callum e Andrea Rosati terranno un workshop sulle future prospettive del Design, dedicato agli studenti del Politecnico di Milano.